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▲花蓮縣政府推動觀光城市行銷不遺餘力，東大門夜市更獲中央肯定，20處攤商參與經濟部評核，全數榮獲「樂活名攤」星級認證榮耀摘星40顆，於台中市政大樓盛大舉辦頒獎典禮。（圖／花蓮縣政府提供 下同）

記者王兆麟／花蓮報導

花蓮縣政府推動觀光城市行銷不遺餘力，不僅有韓國花漾爺爺、印度寶來塢明星提升國際知名度，東大門夜市更獲中央肯定，在經濟部「106年度優良市集暨樂活名攤評核」，展現國際級觀光夜市服務品質，20處攤商參與評核全數榮獲「樂活名攤」星級認證，榮耀摘星40顆。經濟部為提升傳統市場競爭力，每年辦理有「菜市場金馬獎」美譽的品牌市集、優良市集及樂活名攤評核活動，20日於台中市政大樓盛大舉辦頒獎典禮。

縣府觀光處代理處長彭偉族表示，今年是東大門夜市第二次參加評核，繼去年初次參與便獲得優良市集二星認證後，一年多來持續提升夜市服務品質，並輔導業者結合多元行動支付機結帳服務，持續與新商業模式接軌，打造國際形象，從線上硬體到軟體面不斷更新，讓來訪遊客耳目一新，成為台灣指標型夜市。本次報名攤商全數獲得中央肯定，總計20家攤商榮獲星級認證，包括三星7攤、二星6攤及一星七攤，總星數達40顆，再次證明縣府堅持對傳統夜市進行變革，成果豐碩，成功行銷花蓮。

彭偉族指出，縣府從事觀光城市行銷，推展在地產業與觀光資源，行銷管道已朝向多元化及國際化發展，分別參加香港、新加坡、馬來西亞及日本等國際旅展及觀光推廣會，並陸續造訪香港、廣西、山東，共同辦理展銷會，直接面對民眾、現場解說，介紹花蓮好山好水、農特產品、原民部落及觀光醫療行程。

尤其，花蓮香港航線自2016年12月6日開航至今，已有逾7萬人次搭乘，平均乘載率高達近9成，為行銷推廣航線，縣長傅崐萁3月親自率領觀光旅遊、農特產品、原民部落及醫療業者赴香港辦理推廣會。觀光處6月率觀光業者赴香港參與「2017香港旅展及觀光推廣活動」，並透過邀請港澳旅遊媒體、網紅知名部落格、旅行業者蒞花踩線，並辦理多場推介會，加強花蓮在當地媒體曝光率。

彭偉族表示，多元化城市行銷已初具成效，繼前年韓國高收視率節目「花漾爺爺」前來太魯閣錄影取景，帶動大批韓國觀光客訪花爭睹壯麗風光，去年印度寶萊塢前來拍攝旅遊節目、新加坡長壽單元劇蒞花取景，在當地掀起一陣花蓮熱，甚至日前美國高收視節目CBS也來花蓮取景，可見花蓮的國際知名度逐步提升。他也提到，近期觀光處更接獲其他縣市觀光旅遊單位來電，詢問城市行銷經驗，尤其是邀請網紅作家謝哲青拍攝觀光行銷影片，在國外旅展播放後皆獲得好評，去年的「盛岡山車」踩街嘉年華更被譽為近十年來最成功的觀光盛會，其中宣傳影片深獲日本友人讚賞，紛紛索取帶回日本宣傳。

為因應環境時空變化，彭偉族表示，觀光處未來將持續開拓南進觀光，努力招攬東南亞客群，爭取包機及直航機會，將國際旅客直接帶進花蓮，同時針對不同客群打造友善旅遊環境，如辦理穆斯林相關講習，輔導業者提供其所需的服務環境等，也將結合其他局處研發更多優惠主題旅遊套裝行程，開創多元的特色旅遊環境。此次東大門夜市獲中央肯定，榮獲「樂活名攤」星級認證摘星40顆，擦亮國際觀光夜市形象，成功推展觀光城市行銷，正是觀光處盡心盡力行銷花蓮的最佳證明。

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